De leukste WK-commercials aller tijden

Van iconische Nike-reclames tot opvallende Oranje-acties van supermarkten: rond het WK voetbal proberen merken al tientallen jaren de aandacht van supporters te trekken. Sommige commercials verdwijnen snel naar de achtergrond, terwijl andere uitgroeien tot klassiekers waar we het jaren later nog over hebben. In dit artikel zetten we de leukste WK-commercials aller tijden op een rij en ontdek je waarom deze reclames zo populair zijn geworden.

Iconische WK-reclames die iedereen zich herinnert

Grote merken als Nike, Adidas, Coca-Cola en Pepsi komen elk WK met nieuwe commercials. Hoewel ze specifiek gericht zijn op een toernooi, blijven ze soms jarenlang hangen in ons geheugen. De volgende reclames zijn hier een goed voorbeeld van. Hoewel de meesten jaren oud zijn, kun jij je ze misschien nog wel herinneren.

Nike – Write the Future

Write the Future wordt door veel voetbalfans gezien als één van de beste WK-commercials ooit. Hij verscheen vlak voor het WK 2010 in Zuid-Afrika. In de reclame laat Nike zien hoe één moment tijdens een voetbalwedstrijd het leven van een speler compleet kan veranderen. Grote sterren als Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba en Ronaldinho spelen hierin een hoofdrol.

Nike – Joga Bonito

De Joga Bonito-campagne van Nike verscheen rond het WK 2006 in Duitsland en groeide uit tot één van de bekendste voetbalcampagnes ooit. In de commercials draait alles om straatvoetbal, techniek en plezier. Ronaldinho, Thierry Henry, Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimović en andere wereldsterren laten hierin hun skills zien.

Pepsi – Sumo

Pepsi bracht rond het WK 2002 in Japan en Zuid-Korea een opvallende commercial uit waarin bekende voetballers als David Beckham, Raúl, Roberto Carlos, Gianluigi Buffon en Edgar Davids het opnemen tegen een stel sumoworstelaars. Het is een reclame met een knipoog. Je verwacht dat de voetballers makkelijk winnen, maar het loopt toch net even anders.

Nike – Airport

Nike’s Airport-commercial verscheen vlak voor het WK 1998 in Frankrijk en wordt nog altijd gezien als een klassieke voetbalcommercial. In de reclame verandert Rio de Janeiro-Galeão International Airport in een voetbalparadijs waar spelers van het Braziliaanse elftal trucjes uithalen tussen beveiligers, koffers en passagiers.

Adidas – Impossible is Nothing

Adidas lanceerde de commercial Impossible is Nothing in aanloop naar het WK 2006. José en Pedro, twee kinderen die gek zijn van voetbal, stellen zich voor dat hun grootste idolen met ze meedoen. Ze stellen allebei hun dreamteam samen met spelers als Zidane, Beckham, Beckenbauer, Platini en onze eigen Arjen Robben.

Nike – Secret Tournament

De commercial Secret Tournament van Nike verscheen rond het WK 2002 en draait om een geheim straatvoetbaltoernooi op een schip. Bekende spelers als Thierry Henry, Ronaldo, Luís Figo en Francesco Totti nemen het in kleine teams tegen elkaar op, terwijl oud-voetballer Eric Cantona het toernooi presenteert.

Coca-Cola – History of Celebration

Coca-Cola bracht in aanloop naar het WK 2010 de commercial History of Celebration uit. In de reclame zijn supporters en voetballers te zien die op verschillende manieren feest vieren na een doelpunt. Daarbij komen bekende juichmomenten uit de voetbalwereld voorbij. De commercial draaide vooral om de emotie en verbondenheid die voetbal kan oproepen. Daarmee sloot de reclame goed aan bij de feestelijke sfeer rond het WK in Zuid-Afrika.

Bekende Nederlandse WK-reclames

Niet alleen internationale merken komen tijdens WK’s met opvallende commercials. Ook Nederlandse bedrijven proberen al jarenlang mee te liften op de Oranjegekte. Hieronder volgen vijf voorbeelden van Nederlandse WK-reclames die jij je vast nog kunt herinneren.

Bavaria – Dutch Dress

Bavaria bracht in 2010 een commercial uit rondom de zogeheten Dutch Dress. In de reclames stonden oranje jurkjes centraal die speciaal voor vrouwelijke Oranjefans waren ontworpen. De campagne kreeg wereldwijd aandacht toen tientallen vrouwen tijdens Nederland – Denemarken in de Dutch Dress op de tribune verschenen. FIFA greep uiteindelijk in, omdat Bavaria geen officiële WK-sponsor was.

Juist door alle media-aandacht werd de actie enorm bekend. De Dutch Dress groeide daardoor uit tot één van de meest besproken Nederlandse WK-campagnes ooit.

Heineken – Pletterpet

In aanloop naar het WK 2010 bracht Heineken een commercial uit om de Pletterpet onder de aandacht te brengen. Dit is het Zuid-Afrikaans woord voor veiligheidshelm. In de reclame lijkt het alsof dit een Zuid-Afrikaanse uitvinding is, maar vervolgens zit er een volledig Oranjelegioen met een soortgelijke helm op in het stadion.

Albert Heijn – Wuppies

‘Ja, met een Wuppie, Wuppie, Wuppie pakken wij dat wereldcuppie, ja we worden kampioen!’. Dit is een deel van het lied dat in de Wuppie-commercial van Albert Heijn voor het WK 2006 te horen was. In deze reclame draaide het allemaal om de kleine, pluizige oranje figuurtjes die je kon sparen bij de supermarktketen. De actie was een ware hit, vooral onder kinderen.

Nuon – Energieshirt

De WK-commercial van Nuon uit 2006 kun je je vast ook nog wel herinneren. Een Nederlandse fan laat voor de wedstrijd zijn patatje op het shirt van een Duitser vallen. Als goedmakertje biedt hij hem zijn zwarte shirt aan. Tijdens de wedstrijd moedigt de Duitser zijn land fanatiek aan, maar daardoor wordt zijn shirt plots oranje.

Nationale Nederlanden – Wat er ook gebeurt

De oudere lezers onder ons kunnen zich deze reclame van Nationale Nederlanden voor het WK 1998 in Frankrijk vast nog wel herinneren. Guus Hiddink, die tijdens dat toernooi bondscoach was van Nederland, droomde dat hij dik verloor van Duitsland. De commercial sluit af met de boodschap ‘Wat er ook gebeurt in Frankrijk, wij staan achter Oranje’.

Wat maakt een WK-commercial goed?

Een goede WK-commercial roept emotie op en blijft supporters jarenlang bij. De beste reclames combineren voetbal met humor, spanning, nostalgie of nationale trots.

Vooral commercials met bekende voetballers doen het vaak goed. Grote sterren als Cristiano Ronaldo, Ronaldinho en David Beckham zorgen direct voor herkenning bij voetbalfans. Grappige scènes, spectaculaire acties en een goede soundtrack zorgen ervoor dat de reclame blijft hangen.

Ook timing speelt een belangrijke rol. Vlak voor een WK leeft voetbal overal en kijken supporters massaal uit naar het toernooi. Daardoor krijgen commercials rond een wereldkampioenschap vaak extra veel aandacht.

Waarom merken zoveel geld uitgeven aan WK-commercials

Merken geven zoveel geld uit aan WK-commercials omdat het wereldkampioenschap voetbal één van de grootste sportevenementen ter wereld is. Tijdens een WK kijken miljarden mensen naar wedstrijden, hoogtepunten en alles daaromheen. Daardoor kunnen bedrijven in korte tijd enorm veel aandacht krijgen.

Vooral grote merken als Nike, Adidas, Coca-Cola en Pepsi gebruiken het WK om hun naam wereldwijd onder de aandacht te brengen. Zij zetten geregeld bekende voetballers in voor extra bereik, herkenbaarheid en media-aandacht.

Daarnaast hopen merken dat een succesvolle WK-commercial nog jarenlang herinnerd wordt. Sommige reclames groeien uit tot echte klassiekers, waardoor bedrijven ook na het toernooi profiteren van de aandacht die een campagne heeft opgeleverd.

De invloed van WK-commercials op supporters

WK-commercials dragen bij aan de manier waarop supporters een wereldkampioenschap beleven. Zo zorgen sommige reclames ervoor dat bepaalde liedjes of gadgets onlosmakelijk verbonden raken met een specifiek WK.

In Nederland ontstaan soms zelfs complete hypes rond grote voetbaltoernooien. Denk aan de Wuppies van Albert Heijn, de Pletterpet van Heineken of de Dutch Dress van Bavaria. Veel supporters willen dit soort gadgets graag in huis hebben.

Daarnaast zorgen WK-commercials ervoor dat mensen zich nog jaren later een bepaald toernooi herinneren. Soms roept een reclame direct beelden op van een legendarische wedstrijd, een iconisch doelpunt of een bijzondere WK-zomer.